好广告如何吸引消费者无意注意因素条件

      |      2016-08-06
 好广告怎样才能引起消费者的无意注意呢?洪海小编带你了解以下几点重要因素条件:

㈠标语与口号

所谓要善于利用标语与口号,就是要一段特别精美的文字,使之看起来醒目,读起来朗朗上口,听完后心情愉悦。

㈡重复或变化

重复的刺激信号比只出现一次的信号更容易引起人们的注意,然而,单凋的重复又会让人们感到疲劳与厌倦。对于广告传播来讲,运用重复的手段要注意以下两个要点:⑴注意重复的周期,不要在一个较短的时间内做过多的重复;⑵信息的传达形式要有所变化,不是单调的重复,因为单调的重复只能引起受众的反感。一个有用的口号是:“重复中的变化,变化中的重复”。

㈢动态与静态

运动的刺激物更容易引起人们的注意。一般说来,动态广告,生动形象,有速度感,比静态广告更容易引人注意。动画效果胜过照片的效果。户外的霓虹灯广告比普通广告牌更容易引人注目的原因不仅仅它的颜色鲜艳,更重要的是其图案的变化富有动感。在广告特别是电视广告中,如果能够充分运用画面动与静的结合,尽量利用动态画面增强刺激性.就可以较好地引起观众的注意。除了视觉以外,人们的听觉也容易接受动态信号的刺激,因此,广告播音员可利用声音的大小、快慢以及节奏的动态变化来吸引听众的注意力。静态的印刷广告及户外广告牌虽然不易产生运动效果,但可以利用折叠版、三面翻、六面翻、十面翻及滚动旋转等方式来产生动感,以此引起受众的注意。

㈣色彩及对比

刺激物中各元素显著的对比,往往也容易引起人的注意。在一定限度内,这种对比度愈大,人对这种刺激所形成的条件反射也愈显著。因此。在广告设计中,我们可以有意识地处置广告中各种刺激物之间的对比关系和差别,增大消费者对广告的注意度。对比的方法有许多,比如,广告画面的大、小、动、静,语音语调与音响的高、低、轻、重,色彩图案的明、暗、深、浅等。另外,除了广告本身各种元素的对比之外,还可以考虑到广告与周围环境的对比。运用这些对比策略设计的广告,让人耳目一新,可达到“万绿丛中一点红”、“一枝红杏出墙来”的传达效果。

㈤突破与新奇

环境中新异的刺激容易引起人们的注意。如果缺乏新异性的刺激,人们就容易产生一种条件性的非觉察现象。广告的新异性除了表现在广告形式和内容的更新上以外,画面的突破与变异更是一种常用的手段。

㈥大小与强度

形状大的刺激物比形状小的刺激物吏容易引起边意。在发布企业新产品或是企业开拓新市场的广告时,应当考虑这一因素。如在报纸上刊登大幅平面广告。除有图文并茂的特点外,一般占有半版,整版、甚至发对开全版。另外,在繁华街道旁、标志性建筑物上布置巨幅广告也是一种常用的方法。

㈦版面或位置

不同位置可能产生不同的注意的效果,这对于发布在报刊上的广告来讲尤其重要。印刷在报刊上的广告,什么位置最能吸引消费者的注意呢?调查结果表明:上边比下边、左边比右边更容易引起读者的注意,正像我们读书、写字习惯于“先左后右、先上后下”一样。因此,广告的重要信息应放在版面的中上部,这样更能引起人们的注意。再有,平面广告在报刊上呈现的形状对人们的注意也有影响。一般认为高超过宽的广告要比宽超过高的更倾向于引入注意。另外,在大的空间或空白的中央放置或描绘的对象容易引起注意。