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如何评估户外灯箱广告投放效果?

洪海光电集团 www.Zz-Hh.Com 浏览数:825 发布时间:2017-01-20

近年来多媒体在不断发展,广告的投放方式也逐渐由传统的报纸、电视等传统媒体向户外广告媒体发展,如公交候车亭灯箱及各类户外灯箱等等。其特点是只要有人群的地方都能看到所投放的广告,比如我们在吃饭或逛街时,总是会不经意间就能看到被投放广告的内容,这就达到了广告投放的目的,其优点是传播途径比较广泛,是在不断的熟悉中加深被传播的品牌在心中的印象,那么如何将这种推测转换成数据呢?今天洪海光电小编就来为大家讲讲关于户外灯箱媒体广告的投放效果评估办法。400-6189-567

1、大家都知道在宣传媒介中较难评估投放效果的便是户外广告,所以要想知道户外广告灯箱的投放效果,灯箱广告所在地区范围内的流量来评估。 因此,可以参考以下公式: 灯箱广告媒体的投放效果=该地段的流动人口数

2、当然利用流量评估投放广告的效果保守的,假如是安装在小区的灯箱,每个人应该至少往返一次,其广告效果就会增加一倍;如果灯箱安装公共办公区域,每个人平均路过约四次,广告效果则会为四倍。讲到这里可能会有人问往几乎没有往返的空旷的高速或街道投放,它的投放效果岂不会降低?其实不然,虽然在空旷地带往返率低,可由于地势空旷,人们通常会对唯一且大的事物产生的印象更加深刻。

3、调查统计,当人们在路上行走时,多数人的大脑是空白的,所以是吸收外部信息的最好时间,而在需要某样商品时,潜意识中会在大脑中搜寻所熟悉的品牌,这就是广告效果的作用。

由此可以得出,无论在人流量较大的繁华地段,还是在空旷的高速路或街道旁,投放醒目的广告灯箱所带来的效果是无法预估的(注:以上评估效果的方法仅供参考)


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